Sono più di 40 mila, da programma, le mele in distribuzione da Milano a Firenze, da Torino a Bologna, da Trieste a Parma fino a Bergamo, Verona e Novara, per citare solo alcune delle città che ospitano gli eventi. Il programma realizzato dalla LILT comprende diverse iniziative per le scuole, una raccolta fondi, un corso di formazione per i caregiver dei pazienti oncologici e altro ancora. 

Molto positivi i riscontri di pubblico delle iniziative già realizzate, molte delle quali inserite nel quadro della Settimana Nazionale per la Prevenzione Oncologica (dal 15 al 23 marzo), una campagna, istituita nel 2001, per diffondere la cultura della prevenzione e l'importanza di uno stile di vita sano che include ovviamente anche l’attività fisica e la corretta alimentazione. La decisione del Consorzio di contribuire al programma degli eventi con i suoi frutti, in questo senso, non è certo casuale.

“Siamo davvero orgogliosi di offrire le nostre mele per dare un convinto sostegno a un programma di iniziative così importante e affine ai nostri valori come quello promosso dalla LILT”, spiega il direttore generale di Melinda, Luca Zaglio. “Il nostro Consorzio fa proprie le raccomandazioni dell’Organizzazione Mondiale della Sanità che prevedono il consumo quotidiano di cinque porzioni di frutta e verdura e promuove da sempre la cultura del benessere e delle buone abitudini alimentari. La scelta di Renetta come alleata della campagna nasce anche dal riconoscimento delle sue caratteristiche che la rendono una varietà peculiare e preziosa”.

Presente in Val di Non fin dal XIX secolo, Renetta si caratterizza per la sua tipica forma schiacciata e una buccia rugosa, oltre ad alcune proprietà specifiche – come l’elevato contenuto di polifenoli che favoriscono la sua azione antiossidante - capaci nel tempo di stimolare l’interesse dei ricercatori. Tra questi, gli studiosi della Fondazione Edmund Mach che, in uno studio realizzato in collaborazione con le università di Trento e di Reading, nel Regno Unito, e pubblicato nel 2020, hanno evidenziato il contributo del consumo quotidiano di due mele Renetta nella riduzione dei livelli plasmatici di colesterolo, un importante biomarcatore delle malattie cardiovascolari.

Il programma prevede alcune settimane di spot tra dicembre e gennaio sulle principali emittenti radiofoniche nazionali che si accompagnano ad alcune testimonianze d’eccezione: a offrire il proprio sostegno alla mela saranno infatti noti speaker della radio - e affezionati consumatori di Renetta - a partire da Linus, storica voce di Radio Deejay. Infine, le attività presso la grande distribuzione: in alcuni punti vendita Renetta sarà presente con uno stand dedicato. In omaggio a tutti i visitatori una mela e un dépliant con alcune gustose ricette.

Un’iniziativa particolarmente significativa quella lanciata dal Consorzio che, proprio attraverso l’attività promozionale, intende supportare la campagna di vendita contribuendo alla valorizzazione di una varietà importante sotto diversi punti di vista. Presentata in Europa fin dal XVII secolo, questa particolare mela di origine francese è giunta in Val di Non alla fine dell’Ottocento ed è tuttora protagonista di molti piatti tipici che ne sfruttano il particolare sapore. E non è tutto.

Renetta, infatti, è considerata una varietà decisamente salutare per via di una caratteristica davvero importante: l’elevato contenuto di polifenoli, preziose sostanze naturali anti-invecchiamento. Questo aspetto è osservato con particolare interesse da Melinda che, da qualche tempo, è al lavoro con gli esperti per studiare a fondo le proprietà benefiche di questa mela con l’obiettivo di promuoverne al meglio il consumo.

“Renetta è una varietà davvero speciale, ricca di proprietà uniche sotto il profilo del gusto e non solo”, ricorda Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda. “È ottima per l’impiego in cucina ed è altrettanto gratificante quando è consumata al naturale. Il suo elevato contenuto di polifenoli, inoltre, la nobilita ulteriormente rendendola una risorsa preziosa per i consumatori attenti all’importanza di una vita sana che si accompagna a una dieta equilibrata”.