Sede dell’iniziativa, avviata il 24 febbraio e capace di riscontrare da subito un grande successo di pubblico, è l’elegante Civic Portanuova, nel cuore della Milano più innovativa e di tendenza, trasformata nell’occasione in un vero e proprio pop-up esperienziale aperto a tutti gli amanti dello stile e del gusto più autentico. Bellezza, eleganza e bontà: elementi caratterizzanti della stessa Melinda Dolcevita, croccante, succosa e dalle spiccate note floreali come si conviene a un frutto appagante come un dessert naturale grazie alla particolare componente zuccherina. Una varietà sempre più apprezzata, che nella grande kermesse della moda trova ovviamente una collocazione ideale al pari della stessa Melinda Collection: giovane, fashion e ricca di stile.

Entrare nello spazio espositivo significa soprattutto vivere un’esperienza divertente, inclusiva e aperta a tutti. I visitatori sono infatti i veri protagonisti di un evento gratuito originale e giocoso. Il programma include l’immancabile degustazione, gadget in omaggio e una simpatica photo opportunity per immortalare e rendere tangibile un ricordo prezioso in formato polaroid. Al centro dell’esperienza un altro omaggio davvero intrigante: un paio di calzini brandizzati Melinda – accoppiati o spaiati, come si preferisce – da personalizzare direttamente sul posto con accessori e dettagli, per vivere insieme un momento creativo da ricordare.

Concepita come naturale estensione dell’identità del brand, la linea Melinda Collection include prodotti come giacche, felpe, t-shirt e copricapi in edizione limitata con un design elegante proposti a prezzi accessibili. I capi di abbigliamento e gli accessori in vendita nello shop online del Consorzio (www.e-commerce.melinda.it/shop) e presso lo store di MondoMelinda, il rinnovato centro visitatori con sede a Segno (TN) che accompagna i suoi ospiti alla scoperta dei prodotti, del territorio, dei valori e dell’identità del Consorzio e dei suoi agricoltori.

“Con Melinda Collection celebriamo l’identità del nostro brand e i valori che lo definiscono, dalla cooperazione all’impegno per l’eccellenza, dal legame con il territorio al rispetto per la natura. In occasione della Fashion Week abbiamo scelto di accogliere e coinvolgere le persone in un’esperienza allegra, aperta e partecipativa che riunisce eleganza e bontà”, evidenzia Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda. “In questo contesto, una varietà come Melinda Dolcevita è la compagna ideale di un evento perfettamente inserito nell’atmosfera dinamica che caratterizza una delle maggiori kermesse del settore della moda. E il forte apprezzamento del pubblico che stiamo riscontrando in questi giorni rappresenta per noi la conferma più importante”.

La presenza di Melinda Dolcevita alla Fashion Week è supportata da una massiccia campagna total video che nelle ultime settimane ha visto la diffusione dello spot dedicato su canali TV, digitali e social raggiungendo più di 15 milioni di utenti. Altre iniziative promozionali includono ancora una volta la decorazione integrale del Jumbotram e le numerose affissioni digitali nel segno del dinamismo e dell’innovazione.

Luogo scelto per l’occasione è Corso Garibaldi, arteria chiave della metropoli a pochi passi dai punti nevralgici della kermesse. Qui, dal 25 febbraio al 3 marzo, il pubblico potrà ammirare l’opera di personalizzazione di un’edicola realizzata insieme alla stessa Love Therapy. Dalla stessa collaborazione nascono anche le originali shopper bag in tessuto brandizzate che verranno distribuite nei giorni dell’iniziativa: al loro interno un originale gadget ispirato alla Settimana della Moda e, ovviamente, un gustoso esemplare di Dolcevita.

“La mela è sempre stata nel nostro immaginario un emblema di dolcezza e bontà. Il mondo bucolico di Love Therapy si sposa perfettamente con Dolcevita di Melinda”, spiega Floria Fiorucci, Ceo presso Love Therapy. 

“Abbiamo scelto di collaborare con un brand prestigioso e innovativo come Love Therapy con l’obiettivo di concepire insieme un’iniziativa originale - la prima che coinvolge contemporaneamente un marchio dell'ortofrutta e uno della moda - per raccontare in modo insolito una varietà davvero speciale come Dolcevita”, spiega Jessica Paternoster, trade marketing manager di Melinda. “La nostra campagna si rivolge in primo luogo a un pubblico giovane, attento alle proposte ‘di tendenza’ e ai prodotti sani e naturali, intriganti nel gusto ma leggeri e salutari, essenziali come una mela ma sempre al passo con i tempi”.

Caratterizzata da note floreali, Dolcevita – che giunge nei mercati ortofrutticoli e sugli scaffali della GDO proprio in queste settimane - è una mela particolarmente croccante e succosa, oltre che di grande impatto visivo per via della sua tipica buccia di colore rosso brillante. Ma il suo principale tratto distintivo resta senza dubbio la forte componente zuccherina che ne ha ovviamente ispirato il nome. È proprio questa caratteristica, peraltro, a rendere il frutto una perfetta alternativa – salutare ma ugualmente gratificante - a qualsiasi snack dolce.

A precedere l’iniziativa per la Fashion Week, sarà l’intensa campagna di sostegno alle vendite in programma all’inizio del 2025. Un’operazione di forte impatto visivo che coinvolgerà soprattutto i mezzi digitali. A partire da metà gennaio, inoltre, è prevista la decorazione integrale del Jumbotram, destinata anche quest’anno a sorprendere i passanti milanesi portando l’immagine di Dolcevita nelle vie del capoluogo.