Il nuovo progetto di comunicazione è l’evoluzione naturale della campagna istituzionale avviata nel 2023 con il concept “Fondato sul bene comune”, perché racconta, in modo ancora più chiaro e accessibile, l’identità cooperativa che distingue il Gruppo Cassa Centrale.

Con un linguaggio visivo che parla anche alle nuove generazioni, il concept creativo racconta un modello di banca cooperativa vicina alle persone, evidenziando come i temi ESG appartengano da sempre all’identità del Gruppo e si traducano ogni giorno in azioni concrete a favore di soci, clienti e comunità locali. Da qui nasce il messaggio chiave della campagna: “Oggi si dice ESG. Per noi è fare la cosa giusta. Da sempre”. Un’espressione che sintetizza la continuità tra i valori che storicamente guidano l’azione del Gruppo e le priorità che oggi orientano il dibattito sulla sostenibilità, in coerenza con gli obiettivi di sviluppo sostenibile dell’Agenda 2030 delle Nazioni Unite.

La campagna sarà diffusa a livello nazionale attraverso una pianificazione multicanale che coinvolge i principali mezzi di comunicazione e avrà una capillare declinazione locale, volta a valorizzare il radicamento territoriale delle Banche affiliate.

“Con questa nuova campagna vogliamo raccontare in modo ancora più diretto e autentico ciò che caratterizza e distingue il nostro modo di essere banca differente. – ha dichiarato Sandro Bolognesi, Amministratore Delegato del Gruppo Cassa Centrale – La capacità di accompagnare la crescita delle comunità attraverso relazioni di fiducia, vicinanza ai territori e attenzione alle persone. Un impegno che esercitiamo da sempre, molto prima che venisse codificato e diventasse una tendenza, e che ha per il Gruppo una dimensione sempre più centrale e strategica per il futuro”.

La campagna è stata realizzata internamente da un gruppo di lavoro costituito dal team Brand Marketing & Communication della Capogruppo e dai referenti di 9 banche affiliate. La creatività è stata curata dall’agenzia TWENTY8 Studios e la pianificazione dal centro media STARCOM del Gruppo Publicis.

«Abbiamo coinvolto un gruppo di relatori di eccezionale qualità e competenza» spiega il presidente della Fondazione Ledro Claudio Collotta, che prosegue: «Credo sia la prima volta che si riuniscono, in un’unica sede, gli imprenditori di tutti i settori economici della valle: dal manifatturiero al turismo, dal commercio all’artigianato. Abbiamo diffuso un centinaio di inviti e le presenze sono state un’ottantina. Questo significa che la Fondazione ha saputo cogliere un’esigenza reale. Questi criteri, che diventeranno presto obblighi per le aziende più strutturate, saranno comunque riferimento per tutti: agire in questa direzione vorrà dire essere competitivi, saper attrarre e motivare il personale, garantire sostenibilità - non solo ambientale – a tutto il proprio agire. Questi incontri servono alle piccole imprese per conoscere problematiche che dovranno, in modo diretto o indiretto, gestire; significa quindi cogliere e non subire le innovazioni.  Infine, con “Esg” si può fare sintesi dei valori che ogni impresa ha e genera con la sua attività».

Con la conduzione di Leonardo Benuzzi, ecco l’elenco degli interventi. Alessandro Lunelli - Confindustria Trento e Cantine Ferrari - con la visione strategica di un'impresa che ha saputo innovare nel solco della sostenibilità. Agostino Poli, neo laureato, con la "lectio magistralis" su aspetti normativi nell’applicazione dei criteri Esg. Poli, peraltro, è uno dei giovani a cui è stato riconosciuto il premio allo studio della Cassa Rurale e, come spiega il direttore Enrico Bertolotti: «Anche questo è un esempio di “circolarità”, di eccellenze che vengono valorizzate e tornano ad apportare il proprio contributo alla collettività».

Parola quindi a Renata Diazzi, di Trentino Sviluppo, con progetto strategico della Provincia per la definizione del Framework Esg di territorio. Quindi Ada Rosa Balzan, esperta in applicazione dei criteri Esg, con strumenti pratici e casi concreti. Il direttore Bertolotti ha approfondito l'impatto degli Esg nella concessione del credito. Spazio infine a due giovani imprenditori ledrensi: Sofia Cellana di Alpilegno e Nicola Casolla di Casolla legno.