A sostenere la campagna commerciale sarà innanzitutto una presenza capillare nei maggiori scali ferroviari italiani del circuito Grandi Stazioni. Qui maxi led e altre iniziative di comunicazione porteranno il brand Melinda e le sue ciliegie all’attenzione di milioni di viaggiatori da Torino a Palermo, passando per Milano, Bologna, Roma, Napoli e non solo. L’attività promozionale, che si avvale anche di un’importante campagna social, prevede inoltre prestigiose partnership, a partire da quella con Radio Italia - emittente a cui è affidata la diffusione dello spot radiofonico - che segue idealmente quella già sperimentata con successo da gennaio a marzo di quest’anno con il Winterland Tour 2026.

Se a fare da palcoscenico a questa collaborazione erano state in inverno le più amate località sciistiche del Nord Italia, durante l’estate il testimone passa ai villaggi turistici. Tra questi anche il prestigioso Tanka Village di Villasimius, in Sardegna, dove, tra eventi, attività dedicate al pubblico, gadget e feste in spiaggia, i tesori rossi a marchio Melinda saranno protagonisti di un programma che punta a sorprendere e incuriosire i consumatori raccontando la specificità delle uniche ciliegie che portano il nome di una mela e arricchiscono, con la loro eccellenza, il ricco insieme di proposte dell’ortofrutta di montagna.

“Con questa campagna puntiamo a sostenere le vendite di un prodotto particolarmente apprezzato per le sue caratteristiche distintive come le ciliegie di montagna, comunicando al tempo stesso ai consumatori il valore del marchio Melinda, da sempre sinonimo di eccellenza qualitativa”, commenta Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda. “Le iniziative promozionali sono pensate per incontrare i consumatori nei luoghi simbolo dell’estate e del viaggio, accompagnandoli in momenti di svago e condivisione e celebrando insieme uno dei frutti più amati della stagione attraverso un racconto coinvolgente che ne esalta dolcezza e freschezza”.

Quella del 2026 è anche la prima campagna commerciale nata nell'ambito dell'accordo strategico tra Melinda e VIP - Associazione delle Cooperative Ortofrutticole della Val Venosta. Una collaborazione che punta a rafforzare la valorizzazione delle ciliegie di montagna attraverso iniziative condivise di sviluppo e promozione. 

La raccolta assume quest’anno un significato importante alla luce delle difficoltà vissute di recente nei campi. Essa, infatti, prende il via a poche settimane di distanza dalle improvvise gelate di aprile che hanno rischiato di compromettere la nascita dei frutti. Chiamati a fronteggiare le basse temperature, per giorni e notti gli agricoltori hanno alimentato i fuochi strategicamente accesi lungo i filari per riscaldare le piante tutelando così la delicata fase di fioritura.

Lo sforzo degli agricoltori è risultato cruciale. Senza il loro intervento tempestivo, infatti, sarebbe stato più difficile completare quel processo produttivo che comprende momenti essenziali come la potatura (che incide sulla determinazione della quantità finale di prodotto) e l’impollinazione e che si conclude, dopo la raccolta, con la lavorazione negli appositi impianti. È qui che le ciliegie vengono prima raffreddate e successivamente lavorate con tecnologie all’avanguardia, prima di essere distribuite e giungere sulle nostre tavole.

Rese particolarmente appetibili dalla loro proverbiale dolcezza, le ciliegie possono rivelarsi molto utili nello stimolare il consumo di frutta soprattutto tra i bambini. Non diversamente da fragole, lamponi e mirtilli, questi tipici frutti estivi si rivelano inoltre estremamente versatili potendo essere utilizzati in molte ricette, dalle più classiche macedonie ai gelati. Quanto agli zuccheri, ricordano gli esperti, è bene ricordare come essi costituiscano un componente fondamentale che, assunto nella giusta misura, non può mai mancare alla nostra dieta.

“Anche se la frutta è dolce ciò non significa che contenga troppi zuccheri”, spiega la dott.ssa Silvia Vender, biologa nutrizionista ed esperta di alimentazione infantile. “Questi ultimi, peraltro, sono un nutriente necessario che, nella frutta, si accompagna ad altre sostanze utilissime per la nostra salute e il nostro benessere come antiossidanti, vitamine, sali minerali, acqua e fibre. Le ciliegie, inoltre, possono aiutare a regolare il ritmo sonno-veglia. Una manciata di ciliegie alla sera, insomma, ci aiuta anche a dormire meglio”.

LA STORIA

Francesca Dallago, frutticoltrice ventiseienne di Aldeno (TN), è la protagonista di questa storia di entusiasmo e passione. Impegnata nella cura di uno dei campi di ciliegie più alti del Trentino (siamo a circa 800 metri sul livello del mare, a Garniga Terme), Francesca è parte di quell’insieme (tutt’altro che trascurabile) di giovani che scelgono tuttora di investire risorse e fatica nel comparto agricolo di montagna e nelle sue eccellenze. I suoi prodotti, particolarmente apprezzati per le loro riconosciute proprietà organolettiche, vengono conferiti a SFT - Società Frutticoltori Trento, un’importante realtà cooperativa del settore agricolo locale.